Het verschil tussen een bedrijfsvideo en een commerciële video ligt in hun primaire doelstelling: bedrijfsvideo’s richten zich op informatieve en interne communicatie, terwijl commerciële video’s specifiek ontworpen zijn voor verkoop en promotie. Bedrijfsvideo’s spreken stakeholders, medewerkers en partners aan, terwijl commerciële video’s consumenten en potentiële klanten targeten om tot actie over te gaan.
Waarom kiezen bedrijven voor verschillende videostijlen?
Videomarketing heeft zich ontwikkeld tot een essentieel onderdeel van moderne bedrijfscommunicatie. Bedrijven kiezen bewust voor verschillende videostijlen omdat elke stijl een specifiek doel dient en een unieke doelgroep aanspreekt.
De keuze tussen een bedrijfsvideo en een commerciële video hangt direct samen met je bedrijfsdoelstellingen. Wil je medewerkers informeren over nieuwe procedures? Dan kies je voor een bedrijfsvideo. Wil je nieuwe klanten aantrekken en je product verkopen? Dan is een commerciële video de juiste keuze.
Moderne bedrijven gebruiken vaak een mix van beide videostijlen om hun volledige communicatiestrategie te ondersteunen. Deze strategische aanpak zorgt ervoor dat zowel interne als externe stakeholders op de juiste manier worden aangesproken met relevante content die aansluit bij hun behoeften en verwachtingen.
Wat is precies een bedrijfsvideo?
Een bedrijfsvideo, ook wel corporate video genoemd, is een informatieve video die primair bedoeld is voor zakelijke communicatie. Deze video’s focussen op het overbrengen van informatie, het tonen van bedrijfscultuur, training van medewerkers, of het presenteren van bedrijfsprocessen aan stakeholders.
Bedrijfsvideo’s kenmerken zich door hun professionele, informatieve toon en hun focus op feiten en processen. Ze zijn vaak langer dan commerciële video’s en bevatten meer gedetailleerde informatie over het bedrijf, zijn werkwijze, of specifieke onderwerpen.
Veelvoorkomende types bedrijfsvideo’s zijn:
- Bedrijfspresentaties en company profiles
- Trainingsvideo’s voor medewerkers
- Instructievideo’s en explainers
- Wervingsvideo’s voor nieuwe talenten
- Testimonials van zakelijke partners
- Event aftermovies van bedrijfsevenementen
Hoe herken je een commerciële video?
Een commerciële video is ontworpen met één hoofddoel: verkopen en overtuigen. Deze video’s zijn marketingtools die specifiek gericht zijn op het aantrekken van potentiële klanten en het stimuleren van verkoop of conversie.
Commerciële video’s kenmerken zich door hun pakkende, emotionele benadering en hun duidelijke call-to-action. Ze zijn meestal korter en dynamischer dan bedrijfsvideo’s, met een focus op het creëren van verlangen naar het product of de dienst.
Verschillende formaten van commerciële video’s omvatten:
- Promotievideo’s en reclamefilms
- Productvideo’s en productdemonstraties
- Social media content en reels
- Online advertenties en banners
- Landingspagina video’s
- E-mailmarketing video’s
Voor bedrijven die professioneel een bedrijfsvideo laten maken, zijn er verschillende mogelijkheden om zowel commerciële als bedrijfsvideo’s te realiseren.
Welke doelgroep bereik je met welke videostijl?
De doelgroep bepaalt grotendeels welke videostijl het meest effectief is. Bedrijfsvideo’s richten zich voornamelijk op interne stakeholders, bestaande partners, investeerders, en potentiële medewerkers. Deze groepen zoeken naar informatieve, betrouwbare content die hen helpt bij besluitvorming.
Commerciële video’s daarentegen targeten consumenten en potentiële klanten die zich in verschillende fases van de koopfunnel bevinden. Deze video’s moeten emoties aanspreken en urgentie creëren om tot actie over te gaan.
| Videostijl | Primaire doelgroep | Secundaire doelgroep |
|---|---|---|
| Bedrijfsvideo | Medewerkers, stakeholders, partners | Investeerders, potentiële werknemers |
| Commerciële video | Consumenten, potentiële klanten | Retailers, distributeurs |
Het is belangrijk om te begrijpen dat dezelfde boodschap anders verpakt moet worden afhankelijk van je doelgroep. Een zakelijke video over een nieuw product zal anders zijn dan een commerciële video over hetzelfde product.
Wat zijn de budgetverschillen tussen beide videotypes?
De productiekosten van bedrijfsvideo’s en commerciële video’s kunnen aanzienlijk verschillen, afhankelijk van verschillende factoren. Commerciële video’s vereisen vaak een hoger budget vanwege hun complexere productie-eisen en marketingfocus.
Bedrijfsvideo’s zijn doorgaans kosteneffectiever omdat ze minder complexe postproductie vereisen en vaak gebruik maken van bestaande bedrijfslocaties en medewerkers. Commerciële video’s daarentegen vereisen vaak professionele acteurs, uitgebreide styling, en geavanceerde postproductie.
Factoren die de prijs beïnvloeden:
- Lengte van de video en aantal opnamedagen
- Aantal locaties en reiskosten
- Gebruik van acteurs versus echte medewerkers
- Complexiteit van postproductie en special effects
- Muzieklicenties en voice-over kosten
- Aantal verschillende formaten en versies
Moderne videoproductiebedrijven bieden vaak pakketdeals aan waarbij je meerdere formaten krijgt uit één opnamedag, wat de kosten per video aanzienlijk kan verlagen.
Hoe kies je de juiste videostijl voor jouw bedrijf?
De keuze tussen een bedrijfsvideo en een commerciële video hangt af van je specifieke doelstellingen, beschikbare budget, en gewenste resultaten. Begin met het duidelijk definiëren van wat je wilt bereiken met je video.
Kies voor een bedrijfsvideo wanneer je:
- Interne communicatie wilt verbeteren
- Bedrijfscultuur wilt tonen aan potentiële medewerkers
- Complexe processen wilt uitleggen
- Vertrouwen wilt opbouwen bij stakeholders
Kies voor een commerciële video wanneer je:
- Verkoop wilt stimuleren
- Merkbekendheid wilt vergroten
- Nieuwe klanten wilt aantrekken
- Een product wilt lanceren
Overweeg ook de distributiekanalen waar je video gebruikt gaat worden. Social media platforms vereisen vaak een andere aanpak dan corporate websites of interne communicatiekanalen. De timing van je video is eveneens cruciaal – een commerciële video voor een seizoensgebonden product heeft andere eisen dan een tijdloze bedrijfspresentatie.
Uiteindelijk is de beste videostijl die welke het meest effectief jouw boodschap overbrengt aan je doelgroep binnen je beschikbare budget en tijdsframe.
